随着一大桶夹杂着冰块的冰水从周鸿?与雷军这两位“老朋友”的头上浇下★ღ，近来成为美国甚至全世界媒体焦点的“冰桶挑战”太阳城★ღ，也开始进入国内“营销界”★ღ。

　　冰桶挑战(Ice Bucket Challenge)是最近社交网络上流行的活动★ღ，参加者需要让一个注满冰块及水的水桶倒在自己头上★ღ，并且将整个过程拍成视频手机现金打鱼★ღ、并上传至社交网络★ღ。另一方面★ღ，参加者完成之后会提名三名其他人士★ღ、要求其仿效★ღ，被提名者需于24小时回应手机现金打鱼★ღ，并可选择接受相同挑战★ღ，或是改成捐款100美元给慈善团体作为代替太阳城★ღ。

　　看似“冰桶挑战”火的后知后觉太阳城★ღ，但认真分析这个活动会发现其实不难么简单★ღ，背后有几个点是很有意思的★ღ，在这里与小伙伴们分析一下★ღ：

　　从传播学的角度讲★ღ，如果想号召别人参与你的活动★ღ，你需要给活动一个正向的★ღ、积极的定义★ღ，将它界定为进步的政治参与或社会参与★ღ。这是一种命名的能力★ღ，人们总是会受其影响★ღ，甚至这种命名背后的内核是非正义的内容★ღ，人们有时候也会被洗脑★ღ，就像当年信奉法西斯主义的人★ღ，认为自己从事的是正义的事业★ღ。

　　这个游戏的参与者名人众多所具有的“名人效应”★ღ，以及现代社会兴起的粉丝效应所带来的粉丝经济★ღ，都是“冰桶挑战”受到追捧的原因★ღ。美国肌萎缩侧索硬化病协会发布数据称★ღ，在不到20天的活动中★ღ，已经收到超过1000万美元的捐款★ღ，比去年同期增加830万美元★ღ。但是★ღ，更为重要的是★ღ，我们应该看到★ღ，是网络传播带来的这种实际效果★ღ，就像国内外兴起的“众筹”行为一样★ღ，慈善行为经由网络击鼓传花★ღ，形成滚雪球效应★ღ。互联网所带来的长尾效应太阳城★ღ，大大降低了传播成本手机现金打鱼★ღ，但却具有聚沙成塔的行为结果★ღ。或许长尾理论作者★ღ、《连线》总编辑克里斯安德森在参与这个活动的时候★ღ，会自然而然地想起理论的效果检验★ღ。

　　“冰桶挑战”的游戏规则带有某种道德绑架的意味★ღ，因为规则设定挑战者被浇冰水之后★ღ，可以公开点名叫板其他人太阳城★ღ，被点名者需要在24小时完成挑战★ღ，或者捐款★ღ。奥巴马被公众叫板★ღ，决定奉上100美元★ღ。如果你要是较真★ღ，这个活动有强迫之处★ღ，但是参与者之所以没有怨言地乐此不疲★ღ，除了回应上文所说的游戏命名带来的传播效果★ღ，还需要有社会氛围★ღ，以及社会氛围中正面意义上的游戏心态手机现金打鱼★ღ。这怎么理解?就是说★ღ，别较真★ღ，玩玩而已★ღ，大不了你捐100美元;要是较真呢手机现金打鱼★ღ，你就被浇个冰桶★ღ，露出点狼狈相手机现金打鱼★ღ，娱乐下大众★ღ。

　　纵观移动游戏界的营销案例★ღ，要么是土豪式的公交★ღ、地铁★ღ、户外★ღ、楼宇广告★ღ，要么就是“脱衣门”★ღ、“跳楼们”★ღ、“道歉们”事件★ღ，钱也花了★ღ，人也曝了手机现金打鱼★ღ，为什么营销效果还是差强人意呢? 大师兄认为最重要的一个原因是这些营销都缺少了广告的本质价值传播

　　传播的价值理念是什么? IP★ღ、玩法★ღ、公司品牌★ღ、美术风格?如何去传播?使用什么媒介载体?一大堆问题★ღ，做游戏的你★ღ，懂吗?

　　现在移动游戏市场做得比较好的营销案例★ღ，基本上是第三方公关公司做的★ღ，游戏公司确实很少做出优质的营销案例★ღ，术业有专攻手机现金打鱼★ღ，游戏公司还是用心做游戏比较好★ღ，有实力的游戏公司在营销路上必定会与公关公司深度合作(营销大牛史玉柱后面一样需要强大的公关公司支撑)★ღ，这必定是移动游戏行业成熟之路上的不二选择!申博太阳城官网入口★ღ，发布会★ღ，sunbet★ღ。申博·太阳城★ღ。公关公司★ღ，活动策划★ღ，